餓了么5億美元并購百度外賣，百度將占餓了么5%股份
上個月底就有消息稱，餓了么與百度外賣已經(jīng)達成了某種口頭協(xié)議，前者將在兩到三周內(nèi)宣布收購后者。而現(xiàn)在，這一消息終于得到了證實。
經(jīng)餐飲O2O了解，餓了么快將在本周宣布收購百度外賣。上述交易完成后，百度外賣將獨立運營一年左右。
百度外賣"賣身"傳聞終于落定，目前已與餓了么簽訂協(xié)議。
交易細節(jié)主要為兩大塊：
靠前，百度外賣5億美元出售;
第二，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。所以，總共收購價格為8億美元。
值得注意的是，這8億美元中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。
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百度為什么要賣?
1、O2O市場競爭激烈，稱意圖難以實現(xiàn)
兩年前，O2O如火如荼之時，百度曾豪言“賬上還有500多億現(xiàn)金，先拿200億來把糯米做好”。一度有轉(zhuǎn)型O2O的意圖。
但是，O2O市場上，百度并非先發(fā)，雖然百度舍得花錢，但是在阿里重啟口碑、入局餓了么之后。百度希望以燒錢謀求O2O地位的意圖變得很難實現(xiàn)。
阿里2017年二季度盈利就是140億，線下O2O與阿里傳統(tǒng)業(yè)務(wù)結(jié)合的較好，阿里不會放棄。
一個盈利規(guī)模巨大，肯燒錢又不會放棄的對手讓百度很頭疼，雖然百度作為后發(fā)者，投入不小，成果顯著。但是對手同樣舍得燒錢，而且錢更多。
希望燒錢買份額成為，進而依靠壟斷地位回收投入的設(shè)想很難實現(xiàn)。
百度搞O2O是有后招的，O2O把支付普及了，信用普及了，百度金融是可以跟上的。但是阿里本身就有螞蟻金服，阿里同樣有后招，布局也很完善。
這種情況下，百度繼續(xù)強推O2O意義不大。
2、人工智能開了花，轉(zhuǎn)型AI新戰(zhàn)略
如今，出售的消息塵埃落定，百度全身而退，集中更多精力投身人工智能領(lǐng)域。百度的人工智能領(lǐng)域經(jīng)過多年重金研發(fā)，已經(jīng)到了可以收獲的階段。
無人車領(lǐng)域，百度已經(jīng)和博世、大陸合作，推出阿波羅計劃。家電領(lǐng)域，DuerOS已經(jīng)獲得多家家電廠商合作。
百度本來只是需要在搜索之外尋找一個新增長點，潛力更大的人工智能開花了，O2O方面競爭對手太強，繼續(xù)投入意義不大。
這種態(tài)勢下，百度賣到外賣，集中精力和財力于人工智能就再正常不過了。
在剛剛發(fā)布的百度公司第二季度財報中，百度公司定下了轉(zhuǎn)型AI的新戰(zhàn)略目標。百度把更多的賭注押在了B端市場，把O2O市場留給了騰訊和阿里巴巴。在餓了么收購百度外賣后，O2O行業(yè)將會迎來更加激烈的肉搏。
2先后與美團、順豐談崩
開始，百度外賣看上的是美團點評。
1、與美團點評曖昧未果
早在2016年9月，市場上有關(guān)百度外賣、百度糯米與美團點評合并的傳聞就已經(jīng)甚囂塵上。此后，傳言似乎更加有板有眼，詳細到百度外賣連同糯米打包出售給美團點評，且交易已經(jīng)接近尾聲。
對于美團點評而言，拿下百度外賣業(yè)務(wù)為直接的好處是：合并后更為充分地占有了市場，同時意味著擁有了定價權(quán)，也就贏得了正?；錾庥目赡?。
但在當時，一位長期關(guān)注O2O領(lǐng)域并購的投資界人士在接受靠前財經(jīng)記者采訪時卻表示，這是假消息，“這樣炒作是為了賣高價格?！?/span>
事實上，百度出售糯米和外賣業(yè)務(wù)給美團點評的傳言今，不管是否認還是辟謠，整個事件從頭到尾似乎積極主動的只有百度一家。對于上述緋聞，美團點評方面一直堅持“沉默是金”。
2、與順豐資本也“黃了”
與美團點評曖昧許久卻遲遲沒能修成正果之后，業(yè)界傳出了快遞巨頭順豐將接盤百度外賣的消息。
一開始，流傳出的消息是百度外賣要賣身給順豐，順豐創(chuàng)始人衛(wèi)質(zhì)押百億股票意欲收購百度外賣。但后來，收購傳言又演變成二者按照5：5的比例出資設(shè)立新的合資公司。
今年6月底，百度外賣方面終于就與順豐的合并傳聞給出官方說法，稱與順豐確有接觸、合作，但僅在業(yè)務(wù)層面，不涉及資本。
百度外賣這一次的公開發(fā)聲，也被業(yè)內(nèi)解讀為與順豐的資本合作“黃了”。
此前有順豐方面人士透露，雖然與百度外賣早有接觸，投資持遲疑態(tài)度。有消息稱，雙方談判破裂的原因有兩個：一是價格沒談攏，二是順豐與百度的一系列協(xié)議沒有談下來。
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賣給了餓了么，估值5億美元
1、估值打折，獨立一年
如今，餓了么收購百度外賣的事情已經(jīng)確定，“這次的估值打折也很多，去年的報價還是20億美元。終的成交金額是5億美元左右，餓了么出了一部分現(xiàn)金和股票，并不是全部現(xiàn)金收購?！?/span>
交易完成后，百度外賣將獨立運營一年左右。更準確的消息是，百度外賣品牌保留18個月給餓了么使用，18個月之后餓了么不能再使用百度相關(guān)品牌。"需要一段時間去消化、整合商家、用戶、品牌資產(chǎn)等。"一位接近交易的人士說。
2、餓了么背后，阿里布局
此外，餓了么正在進行G1輪融資，阿里入股8-10億美元。關(guān)于入股金額有兩種說法：
靠前種是8億美元;
第二種是餓了么給百度的2億美元由阿里來出，總共金額為10億美元。
此前2017年5月，據(jù)彭博社消息，阿里戰(zhàn)略投資餓了么10億美元，為餓了么G輪融資。
目前，關(guān)于外賣市場份額說法不一。
據(jù)TrustData在2017年5月發(fā)布的報告，在外賣領(lǐng)域，美團外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。
據(jù)比達咨詢2017年Q1餓了么市場份額36.5%，美團外賣33%，百度外賣17.3%。
從美團角度，百度外賣市場份額不大，加上百度沒有進一步投資，因此認為收購價值不大;從餓了么角度，其更多是在阿里巴巴的戰(zhàn)略布局下，進一步搶占線下流量和狙擊美團。
在阿里美團分道揚鑣之后，阿里眾望所歸的投了餓了么。其實，以阿里的電商、金融布局，投資O2O是順理成章的事情。
人要消費，無非吃喝玩樂，阿里僅僅做一個線上電商，把握人們的一部分消費就做出來淘寶、天貓這種巨頭，發(fā)展出螞蟻金服這種巨頭級別的金融企業(yè)。向線下擴張，向其他更多領(lǐng)域擴展是必然的。
對其他企業(yè)來說，做線下O2O還要探索盈利模式，對阿里來說，線上電商的經(jīng)驗可以直接套用，有交易就有資金往來，怎么把資金往來變現(xiàn)，從淘寶天貓，到支付寶，到螞蟻金服，阿里有豐富的經(jīng)驗。
淘寶的廣告位怎么賣，餓了么的廣告位就可以怎么賣。貸款、消費信貸、支付手續(xù)費。這些盈利模式螞蟻金服在電商已經(jīng)用的很熟了，到O2O無非換個地方。
所以，阿里對O2O勢在必得，阿里需要買，百度愿意賣，阿里控股的餓了么出合理的加錢拿下百度外賣也就順理成章了。
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美團與餓了么的終一戰(zhàn)
如今，餓了么收購百度外賣，也意味著百度外賣終站到了美團點評的對立面。
去年下半年，美團點評公司CEO興在談到當前市場狀態(tài)時，開始頻頻使用“下半場”這個詞。他認為，團購商戰(zhàn)在美團點評合并后已基本結(jié)束，外賣競爭依然激烈，但將在6~12個月內(nèi)結(jié)束。
興的依據(jù)有兩點：
一是，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，市場基本被瓜分完畢;
二是，市場玩家已經(jīng)初具規(guī)模，到了為客戶、消費者和投資人真正創(chuàng)造價值的時候。
只不過，即使已經(jīng)進入下半場，如今市場依然是一場拉鋸戰(zhàn)。
然而，即使興認為依賴補貼、地推和融資燒錢的模式已經(jīng)隨著上半場而結(jié)束，但是在外賣市場，由于百度外賣、餓了么的存在，商家們依然擁有選擇權(quán)。
而這背后，阿里去年打折出售美團老股份的消息曾給美團點評帶來新的資金壓力，這對于融資已經(jīng)進行到G輪，很難再找到大的投資機構(gòu)入場的美團點評而言并不是一個好的消息。
美團現(xiàn)在的問題是規(guī)模大，不賺錢，IPO還沒完成，這就比較麻煩。京東也是規(guī)模大不賺錢，但是京東IPO完成了，投資者眾多，僅僅對京東未來的預(yù)期就可以讓京東股價高企，京東的投資者高枕無憂。
美團沒有IPO，就需要后一輪投資者接前一輪的盤，而隨著美團規(guī)模越來越大，燒錢越來越快，后續(xù)投資者越來越不好找。現(xiàn)在百度外賣和餓了么合并，市場份額再被反超的話，后續(xù)投資者的信心就更是問題。
對手規(guī)模超過你，還有賺錢的阿里撐腰。你什么時候才能盈利，才能IPO呢?
百度外賣出售，百度、阿里各取所得，而美團很不開心。
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結(jié)語
得到阿里更多支持的餓了么拿下了百度外賣，不僅意味著縮小了與美團外賣的差距，這也意味著外賣市場的一場終排位賽即將展開。
據(jù)悉，交易完成后，百度外賣將獨立運營一年左右。這意味著，少在未來的一年內(nèi)，外賣市場上應(yīng)該還能看到美團、百度、餓了么這三個品牌同時存在。